[ 申劍 ]——(2005-9-22) / 已閱143707次
論 懸 賞 廣 告
四川 申 劍
【內容提要】懸賞廣告至少在我國秦代就已經出現了，《史記*呂不韋
列傳》記載："呂氏春秋成，懸諸東門，謂有能更動一字者，賜以千金"，
在現代社會尤為常見，其方法多樣，如報刊登載、街頭招貼、廣播電視傳
播等；適用面廣，常見的如尋覓遺失物、尋找走失人口、征集作品、查禁
偽劣假冒商品、訪求車禍目擊者等等。實踐情況如此復雜，但我國法律上
恰恰沒有對懸賞廣告進行明文規定：什么是懸賞廣告？懸賞廣告的種類有
哪些？懸賞廣告的構成要件是什么？懸賞廣告具有什么樣的法律效力？等
等，均未有定論。關于懸賞廣告，學術界多有爭議，有人認為懸賞廣告是
一種合同，也有人認為懸賞廣告是懸賞人的單方行為；有人認為懸賞廣告
具有法律約束力，也有人認為懸賞廣告中懸賞人的意思表示不真實，從而
否認其法律效力；司法實踐中處理此類案件也甚感棘手，以至法院在處理
同類案件時，往往做出不同的判決。因此，在立法或在司法解釋上對懸賞
廣告加以規定，實乃當務之急。本文試從懸賞廣告的概念、性質、構成要
件、分類、立法建議、司法實踐等角度加以探討，肯定懸賞廣告的法律效
力，澄清對懸賞廣告的認識，以期使今后的立法和司法實踐達到協調一致。
【關鍵詞】懸賞廣告 契約說 立法建議
一、引言
懸賞廣告自古有之，在現代社會尤為常見。其方法多樣，如報刊登載、
街頭招貼、廣播電視傳播等；適用面廣，常見的如尋覓遺失物、尋找走失
人口、征集作品、查禁偽劣假冒商品、訪求車禍目擊者等等。實踐情況如
此復雜，但我國法律上恰恰沒有對懸賞廣告進行明文規定，學術界多有爭
議，司法實踐中處理此類案件也甚感棘手，以至法院在處理同類案件時，
往往做出不同的判決。
懸賞是一種民事法律行為，但首先是一種信用。商鞅"南門立木"就
是很好的例證：一根木頭，一堆賞金，這就是一個懸賞。一件小事，起到
了立信非凡的效果，為其整個變法措施的貫徹立下頭功。在一個法治社會
中，最大的特征就在于人們的合法預期受到保護，各種社會主體都必須守
信，尤其是國家機關，否則就會受到相應的懲罰。《中華人民共和國民法通
則》第四條和《中華人民共和國合同法》第六條作為民事行為的指導性原
則都對"誠實""信用"做出了規定。若"懸"而不"賞"，顯然違背了上
述法律的原則。市場經濟是契約經濟，信用在其中起著很重要的作用。到
了互聯網時代，信用幾乎是電子商務的靈魂。為了從根本上解決困擾我國
經濟發展的信用失范和管理問題，建立符合我國社會實際的國家信用管理
體系勢在必行。因此，有必要將"誠實"、"信用"原則進一步法律化和具
體化，使之取得全社會共同遵行的法律強制力，以促進社會經濟的健康發
展。
從世界范圍來看，無論是大陸法系國家還是英美法系國家，懸賞廣告
在社會經濟文化生活和社會管理中均得到廣泛的適用。當我們考察分析懸
賞廣告的法經濟價值時，我們就會發現這種產生于社會經濟生活的懸賞廣
告法律制度完全符合法經濟原理，具有獨特的功能與效用：一是能迅速調
動最多數人的廣泛參與，激發和利用眾人智慧與能力；二是能以最優的效
率、方式和時間完成所指定行為、事項；三是能在平等互利基礎上，懸賞
人與行為人之間進行有效、及時的利益資源的交換配置。懸賞廣告具有內
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