[ 申劍 ]——(2005-9-22) / 已閱147330次
論 懸 賞 廣 告
四川 申 劍
【內容提要】懸賞廣告至少在我國秦代就已經出現了，《史記*呂不韋
列傳》記載："呂氏春秋成，懸諸東門，謂有能更動一字者，賜以千金"，
在現代社會尤為常見，其方法多樣，如報刊登載、街頭招貼、廣播電視傳
播等；適用面廣，常見的如尋覓遺失物、尋找走失人口、征集作品、查禁
偽劣假冒商品、訪求車禍目擊者等等。實踐情況如此復雜，但我國法律上
恰恰沒有對懸賞廣告進行明文規定：什么是懸賞廣告？懸賞廣告的種類有
哪些？懸賞廣告的構成要件是什么？懸賞廣告具有什么樣的法律效力？等
等，均未有定論。關于懸賞廣告，學術界多有爭議，有人認為懸賞廣告是
一種合同，也有人認為懸賞廣告是懸賞人的單方行為；有人認為懸賞廣告
具有法律約束力，也有人認為懸賞廣告中懸賞人的意思表示不真實，從而
否認其法律效力；司法實踐中處理此類案件也甚感棘手，以至法院在處理
同類案件時，往往做出不同的判決。因此，在立法或在司法解釋上對懸賞
廣告加以規定，實乃當務之急。本文試從懸賞廣告的概念、性質、構成要
件、分類、立法建議、司法實踐等角度加以探討，肯定懸賞廣告的法律效
力，澄清對懸賞廣告的認識，以期使今后的立法和司法實踐達到協調一致。
【關鍵詞】懸賞廣告 契約說 立法建議
一、引言
懸賞廣告自古有之，在現代社會尤為常見。其方法多樣，如報刊登載、
街頭招貼、廣播電視傳播等；適用面廣，常見的如尋覓遺失物、尋找走失
人口、征集作品、查禁偽劣假冒商品、訪求車禍目擊者等等。實踐情況如
此復雜，但我國法律上恰恰沒有對懸賞廣告進行明文規定，學術界多有爭
議，司法實踐中處理此類案件也甚感棘手，以至法院在處理同類案件時，
往往做出不同的判決。
懸賞是一種民事法律行為，但首先是一種信用。商鞅"南門立木"就
是很好的例證：一根木頭，一堆賞金，這就是一個懸賞。一件小事，起到
了立信非凡的效果，為其整個變法措施的貫徹立下頭功。在一個法治社會
中，最大的特征就在于人們的合法預期受到保護，各種社會主體都必須守
信，尤其是國家機關，否則就會受到相應的懲罰�！吨腥A人民共和國民法通
則》第四條和《中華人民共和國合同法》第六條作為民事行為的指導性原
則都對"誠實""信用"做出了規定。若"懸"而不"賞"，顯然違背了上
述法律的原則。市場經濟是契約經濟，信用在其中起著很重要的作用。到
了互聯網時代，信用幾乎是電子商務的靈魂。為了從根本上解決困擾我國
經濟發展的信用失范和管理問題，建立符合我國社會實際的國家信用管理
體系勢在必行。因此，有必要將"誠實"、"信用"原則進一步法律化和具
體化，使之取得全社會共同遵行的法律強制力，以促進社會經濟的健康發
展。
從世界范圍來看，無論是大陸法系國家還是英美法系國家，懸賞廣告
在社會經濟文化生活和社會管理中均得到廣泛的適用。當我們考察分析懸
賞廣告的法經濟價值時，我們就會發現這種產生于社會經濟生活的懸賞廣
告法律制度完全符合法經濟原理，具有獨特的功能與效用：一是能迅速調
動最多數人的廣泛參與，激發和利用眾人智慧與能力；二是能以最優的效
率、方式和時間完成所指定行為、事項；三是能在平等互利基礎上，懸賞
人與行為人之間進行有效、及時的利益資源的交換配置。懸賞廣告具有內
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