- 編號：99748
- 書名：網絡直播電商合規管理實務指引
- 作者：吳偉
- 出版社：法律
- 出版時間：2025年6月
- 入庫時間：2025-8-12
- 定價：90
圖書內容簡介
網絡直播電商作為一種融合了網絡技術、直播形式和電子商務的新型商業模式，其涉及的主體眾多，包括直播平臺、主播、商家、消費者等；涵蓋的環節復雜，從商品的選擇、推廣到銷售、售后，每一個環節都可能存在著潛在的法律風險。這些問題不僅影響了網絡直播電商行業的健康發展，也損害了消費者的合法權益，甚至可能對整個社會的經濟秩序和誠信體系造成沖擊。虛擬化的網絡空間帶來龐大的流量基礎是直播營銷加速器，同樣也是合規問題的放大器，一些有別于傳統經濟的新現象、新情況給監管部門、從業經營者帶來新的挑戰。本書旨在為網絡直播電商行業的從業者、監管者以及廣大消費者提供全面、系統的合規管理指導和實務操作建議，幫助大家更好地理解和應對網絡直播電商領域的法律風險，推動行業的健康、可持續發展。為了能夠給網絡直播電商行業的從業者、監管者以及廣大消費者提供有益的參考和指導，本書立足于以下三點寫作思路：一是系統研究監管要求，對目前國內已經發布實施的兩百多部與網絡直播電商領域相關的法律法規、規范性文件，以及抖音、淘寶、小紅書等平臺發布的監管規范進行了系統性整理分析和研究，力求能夠盡可能反應當前的合規要求；二是密切跟蹤監管趨勢，整理了近百個典型法院判例、行政處罰案例以及輿情案例，分析當前監管重點，為讀者提供風險防控提供參考。三是提供實用合規指引，作者結合多年實務經驗，參考各地監管部門、行業協會發布的合規指引，提出合規管理建議。本書共分共十二章，分別從主體合規、行為合規以及合規管理三個方面進行了全面深入的闡述。
圖書目錄
"目 錄
第一章 網絡直播營銷主體合規 / 001
第一節 直播營銷平臺主體合規 / 003
第二節 直播電商從業者主體合規 / 019
第三節 直播營銷人員主體合規 / 026
第四節 MCN機構主體合規 / 032
第五節 商家主體合規 / 038
第二章 網絡直播營銷賬號合規 / 045
第一節 直播賬號合規的具體要求 / 047
第二節 直播賬號的權利歸屬 / 056
第三節 直播賬號合規保障措施 / 072
第三章 網絡直播營銷選品合規 / 077
第一節 產品選品合規關注要點 / 079
第二節 商家審核要點 / 084
第三節 產品審核要點 / 090
第四章 網絡直播電商產品質量合規 / 103
第一節 產品質量安全合規概述 / 105
第二節 產品質量責任主體及其合規義務 / 119
第三節 網絡直播相關主體的產品質量合規義務 / 129
第五章 網絡直播營銷消費者權益保護合規 / 135
第一節 消費者權益保護的規范體系 / 137
第二節 格式條款：不是默認都有效 / 144
第三節 “七日無理由退貨”：到底要不要退？ / 152
第四節 預付式消費模式的合規規范 / 161
第五節 捆綁銷售：優惠套餐如何防止違規 / 166
第六節 節假日商業性信息怎么發 / 170
第七節 懲罰性賠償的合規應對 / 175
第六章 網絡直播營銷價格促銷合規 / 183
第一節 明碼標價的合規要點 / 185
第二節 價格欺詐的防范要點 / 192
第三節 價格促銷的合規要點 / 209
第四節 有獎銷售的合規要點 / 226
第七章 網絡直播廣告宣傳營銷合規 / 239
第一節 直播廣告營銷概述 / 241
第二節 直播廣告的基本合規要求 / 252
第三節 重點行業直播廣告合規指南 / 272
第八章 網絡直播營銷知識產權合規 / 293
第一節 網絡直播音樂、視頻合規風險分析及防范 / 295
第二節 網絡直播裝飾合規風險分析及防范 / 303
第三節 網絡直播商標合規風險分析及防范 / 307
第四節 網絡直播中專利侵權風險及防范 / 311
第九章 網絡直播營銷不正當競爭風險防范 / 317
第一節 網絡直播營銷不正當競爭之虛假宣傳行為 / 319
第二節 網絡直播營銷不正當競爭之商業混淆 / 335
第三節 網絡直播營銷不正當競爭之商業詆毀 / 344
第四節 網絡直播侵害商業秘密風險及防范 / 352
第十章 網絡直播行業合同風險解析及防范 / 359
第一節 MCN機構與主播合同實務解析 / 361
第二節 直播類合同實務解析 / 378
第三節 直播代運營類合同實務解析 / 387
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