- 編號：36010
- 書名：全球化時代文化企業(yè)市場突破力
- 作者：王桂芬
- 出版社：知識產(chǎn)權(quán)
- 出版時間：2008年8月
- 入庫時間：2008-9-23
- 定價：32
圖書內(nèi)容簡介
本書以入世后我國文化企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)為背景，分析文化企業(yè)如何全面提高市場突破力和文化市場培育過程中企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。全書以國際化視角論述入世給我國文化企業(yè)帶來的沖擊以及目前已做出的政策性調(diào)整，從企業(yè)內(nèi)部分析目前文化企業(yè)面臨的發(fā)展瓶頸，從外部分析文化企業(yè)提高市場突破力所需要的外部環(huán)境優(yōu)化條件，并就如何提高文化企業(yè)內(nèi)部實(shí)力方面提出對策。站在企業(yè)外部環(huán)境（即全球化）與內(nèi)部環(huán)境（產(chǎn)業(yè)薄弱）全方位的高度，針對我國文化企業(yè)市場突破力的提升路徑給出了大量的對策性建議，其中，可操作性較強(qiáng)的對策性研究占全書的三分之二篇幅。本書對政府管理部門有決策參考作用，對文化產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士有市場操作指導(dǎo)作用。
圖書目錄
第一章 全球化時代的挑戰(zhàn)與政策調(diào)整
一、WTO框架的沖擊
（一）文化產(chǎn)品的不對稱性
（二）資源與市場的不對稱
（三）已承諾開放領(lǐng)域的不對稱
二、經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊
（一）文化產(chǎn)品的沖擊
（二）文化資本的沖擊
（三）文化價值觀的沖擊
三、經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的政策調(diào)整
（一）流通領(lǐng)域的開放搞活觸
（二）媒體進(jìn)入市場實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作
（三）政策引領(lǐng)民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)
第二章 文化企業(yè)市場發(fā)展瓶頸
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匱乏
（一）新媒體藝術(shù)復(fù)合型創(chuàng)意人才短缺
（二）人力資源管理缺乏體系內(nèi)造血功能
（三）人才培養(yǎng)體系尚未建立健全
二、文化產(chǎn)品管理和營銷體系不健全
（一）文化企業(yè)管理效率創(chuàng)新不佳
（二）文化產(chǎn)品的市場營銷體系不全
（三）文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新
三、文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營不足
（一）產(chǎn)業(yè)組織集約化程度低
（二）融資能力總體低下
（三）文化資源開發(fā)過程中可持續(xù)性原則偏位
第三章 文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)要素的優(yōu)化
一、文化企業(yè)的空間要素優(yōu)化
（一）城市群是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐
（二）城市會展業(yè)促進(jìn)生產(chǎn)要素快速流通
（三）區(qū)域一體化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)形態(tài)資源共享共贏
二、文化企業(yè)潛在文化資源要素的優(yōu)化
（一）文化企業(yè)的管理要素與企業(yè)家精神
（二）文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)要素與帶動力
（三）文化企業(yè)的政策要素與創(chuàng)業(yè)環(huán)境
三、文化企業(yè)制度要素的優(yōu)化
（一）理順政企關(guān)系
（二）提高政府制度供給能力
（三）打造文化企業(yè)服務(wù)平臺
第四章 文化企業(yè)生產(chǎn)主體實(shí)力的提升
一、強(qiáng)化現(xiàn)有投資環(huán)境優(yōu)勢
（一）繁榮民營經(jīng)濟(jì)
（二）提高文化產(chǎn)業(yè)集中度
（三）以高新技術(shù)為驅(qū)動條件
二、創(chuàng)造寬松的文化經(jīng)濟(jì)政策
……
第五章 文化市場經(jīng)營主體實(shí)力的提升
第六章 擴(kuò)大消費(fèi)主體尋求結(jié)構(gòu)升級
主要參考文獻(xiàn)
后記
本書共254頁
