[ 王詠東 ]——(2009-2-3) / 已閱6836次
市場經(jīng)濟就是商標（品牌）經(jīng)濟
王詠東
商標就是區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標記。它的基本功能是區(qū)別功能和表彰功能。商品或服務(wù)提供者的不同品質(zhì)，也表彰著消費其產(chǎn)品的消費者的身份和地位。商標是品牌在法律上的概念，品牌是市場營銷中的概念，兩者不盡相同，但又十分相似。在本文中，筆者為了行文的方便，本文中的品牌概念與法律上的商標概念相同。
在一個不發(fā)達的省會城市，筆者貫穿整個城市，滿目都是由花花綠綠的商標（品牌）構(gòu)成，從本地品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌，到吃穿用住行，每一個商標都是一個無聲的推銷員。向公眾傳達著產(chǎn)品的品質(zhì)信息，內(nèi)容信息，商品或服務(wù)提供者的信息。隨著各種商標不斷的映入人們的眼簾，它們或向公眾廣而告之，或向公眾加強了印像，公眾在這些商標的潛移默化中作出了自己的選擇。市場經(jīng)濟作為競爭經(jīng)濟，商品或者服務(wù)的提供者想要在市場中占得先機，獲得盈利，商標這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用。
筆者作為一個專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)律師，看到這些商標（品牌）再一次感到，在一個企業(yè)中，商標的重要性。質(zhì)量好的產(chǎn)品或者具有高科技的產(chǎn)品雖然也很重要，但是商標可以讓企業(yè)的產(chǎn)品更方便消費者的選擇，減少選擇的成本；對企業(yè)而言自然就會擴大其市場占有率，獲得更大的利益。筆者認為商標和專利是企業(yè)騰飛的兩翼，只有利用好這兩翼，企業(yè)才能獲得騰飛（限于主題筆者在此只談商標）。因此，如何利用好商標是企業(yè)應(yīng)該做好的一個重大課題。筆者認為，首先，就應(yīng)該從商標的“出生”抓起，商標不僅要方便營銷（即方便消費者呼叫，記憶）還要合法，不能侵犯他人的權(quán)利。還要及時注冊，以在法律上得到確認。其次，商標“出生”之后就是使用了。如何使用商標使其成為企業(yè)無聲的推銷員，并且符合相關(guān)法律規(guī)定，也是使商標發(fā)揮應(yīng)有作用的重要環(huán)節(jié)，第三，企業(yè)的商標不僅不能侵犯他人權(quán)利，還要善于保護自己的商標權(quán)利，不被他人侵犯，使自己有商標成為常青樹。這樣才會降低企業(yè)的成本（如宣傳，營銷，成本）,擴大市場占有率，成為消費者心中替代彈性小的產(chǎn)品，產(chǎn)生對該產(chǎn)品的信賴感和依賴感。
以上是筆者只是簡單描劃了企業(yè)運用商標策略的大體廓擴，由于商標的應(yīng)用策略與法律知識緊密相連，是一項專業(yè)化十分強的法律工作。所以，如果由專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)律師主持介入，這樣才能起到事半功倍的效果，才能為企業(yè)利益最大化。
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