[ 王瑜 ]——(2007-4-4) / 已閱7936次
國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌還是不太信任，盡管?chē)?guó)外的產(chǎn)品價(jià)格高昂，但是還是愿意購(gòu)買(mǎi)。歐典地板充分利用了消費(fèi)者的這種心態(tài)，極力把自己裝扮成一個(gè)洋品牌，用中國(guó)的產(chǎn)品賣(mài)國(guó)外產(chǎn)品的價(jià)格，大獲其利，這種方式實(shí)際上就是做“假洋鬼子”，我們?nèi)�(gè)好聽(tīng)的名字稱為“海外注冊(cè)商標(biāo)”。具體操作方式很簡(jiǎn)單，就是在國(guó)外注冊(cè)一家公司，然后以這家公司的名義在該國(guó)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，再將該商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，于是該商標(biāo)就成了國(guó)外的品牌。
“海外注冊(cè)”是商標(biāo)/品牌快速成名一種很好的方式，因?yàn)槟軌蜓杆賻?lái)財(cái)富，令很多人心動(dòng)，紛紛想去海外注冊(cè)。歐典地板雖然獲得巨大的成功，卻被暴光，國(guó)內(nèi)還有大量的廠商其實(shí)也在學(xué)習(xí)歐典地板的做法，但是卻很容易被識(shí)別，達(dá)不到目的。海外注冊(cè)商標(biāo)之路并不容易走，而且還存在一定的法律上的風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)常被消費(fèi)者投訴，被工商行政管理部門(mén)處罰。如何走“海外注冊(cè)商標(biāo)”之路，如何通過(guò)“海外注冊(cè)商標(biāo)”迅速成名，又如何規(guī)避法律上的風(fēng)險(xiǎn)，這里有很多的工作要做。筆者協(xié)助客戶策劃了多起“海外注冊(cè)商標(biāo)”方案，就海外注冊(cè)商標(biāo)需要注意的事項(xiàng)特此提醒如下：
1．商標(biāo)名非常關(guān)鍵
海外注冊(cè)商標(biāo)的目的是為了將自己裝扮成國(guó)外商標(biāo)，那么該商標(biāo)必須象國(guó)外的商標(biāo)。每個(gè)國(guó)家商標(biāo)取名方式是不一樣的，必須尊重當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)取名文化以及習(xí)慣，而且還要考慮中國(guó)人的接受程度。我們?cè)谑袌?chǎng)上可以看到很多洋味很足的商標(biāo)，其實(shí)明眼人一看就知道是“假洋鬼子”，更差的一般消費(fèi)者都能識(shí)別，消費(fèi)者當(dāng)然不會(huì)認(rèn)可這樣的假國(guó)外品牌。所以商標(biāo)的名字沒(méi)有取好直接導(dǎo)致“海外注冊(cè)商標(biāo)”的失敗。
給海外的商標(biāo)取名其實(shí)是件非常有難度的事情，該商標(biāo)完全符合國(guó)外習(xí)慣，并且可以在國(guó)外和國(guó)內(nèi)都能獲得注冊(cè)的商標(biāo)，首先需要為客戶確定商標(biāo)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體以及使用該商標(biāo)產(chǎn)品的定位，還需要了解國(guó)際上同行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品品牌使用以及在中國(guó)使用狀況，了解國(guó)內(nèi)同行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品品牌使用狀況。在國(guó)外律師事務(wù)所有專(zhuān)門(mén)為商標(biāo)取名的部門(mén)，德國(guó)的合作律師告訴筆者，在德國(guó)為商標(biāo)取名要收費(fèi)2萬(wàn)歐元，相當(dāng)于20多萬(wàn)人民幣，看來(lái)國(guó)外對(duì)商標(biāo)取名非常的重視。
2．包裝、裝潢設(shè)計(jì)要符合國(guó)外的習(xí)慣
在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者普遍認(rèn)為，國(guó)外的產(chǎn)品是很講究的，不僅僅質(zhì)量過(guò)硬，而且包裝也是漂亮的。當(dāng)然漂亮的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，每個(gè)人的審美標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，國(guó)外與中國(guó)更是不同。很多國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品雖然有個(gè)洋名字（商標(biāo)），但完全按照中國(guó)人自己的包裝、裝潢設(shè)計(jì)習(xí)慣，這樣難免讓眼界開(kāi)闊的消費(fèi)者識(shí)別。普通消費(fèi)者也會(huì)通過(guò)和其他國(guó)外產(chǎn)品對(duì)比來(lái)審查是不是真的國(guó)外產(chǎn)品，時(shí)間長(zhǎng)了，消費(fèi)者很容易區(qū)分出是不是真的國(guó)外產(chǎn)品。所以包裝以及裝潢設(shè)計(jì)一定要符合國(guó)外的習(xí)慣，其實(shí)這并不難做到，很多設(shè)計(jì)師都很了解國(guó)外的設(shè)計(jì)方式。
3．要注重產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量
消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買(mǎi)國(guó)外產(chǎn)品，當(dāng)然不是一個(gè)簡(jiǎn)單的崇洋媚外的心理沖動(dòng)，也不再需要靠買(mǎi)洋品牌來(lái)裝點(diǎn)自己的門(mén)面，他們購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的產(chǎn)品因?yàn)槟承﹪?guó)外產(chǎn)品的質(zhì)量確實(shí)很不錯(cuò)。要得到消費(fèi)者長(zhǎng)久的信賴，必須靠產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)維持，如果質(zhì)量有問(wèn)題必然遭到消費(fèi)者的信任危機(jī)。除了產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者還比較注重服務(wù)質(zhì)量，在服務(wù)質(zhì)量上，消費(fèi)者對(duì)國(guó)外產(chǎn)品比對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的要求要高出許多，所以必須設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的法律糾紛解決機(jī)制，避免因?yàn)橄M(fèi)者行為導(dǎo)致被暴光，那么苦心的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)也將全功盡棄了。
走“海外注冊(cè)商標(biāo)”之路，其本身并無(wú)可非議，但是既然將自己國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣(mài)了國(guó)外產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)，就應(yīng)當(dāng)確實(shí)提供好的產(chǎn)品和服務(wù)。既然利用了消費(fèi)者迷信國(guó)外產(chǎn)品的心理，就得象真的國(guó)外產(chǎn)品一樣，確實(shí)滿足消費(fèi)者心理期待。這樣的做法才能長(zhǎng)久，才能真正帶來(lái)滾滾的財(cái)源。
作者：王律師 ，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員
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