[ 王瑜 ]——(2005-6-6) / 已閱12945次
Logo與商標(biāo)
我做了個(gè)網(wǎng)站，朋友說：“你應(yīng)該做個(gè)logo”，后來組織開發(fā)了軟件，軟件工程師又問“用什么做logo？” logo看起來很時(shí)髦，它是什么？有什么用？干嗎什么地方都要用？這引發(fā)我好奇的研究心里。
經(jīng)過檢索我看到這樣的一段文字比較具有代表性：“Logo就是識(shí)別標(biāo)志，它的設(shè)計(jì)要求動(dòng)感、活力、簡(jiǎn)約、大氣、高品位、色彩搭配合理，美觀，印象深刻。簡(jiǎn)單的講，當(dāng)我們看到一個(gè)logo，就是看到了這個(gè)品牌。”
根據(jù)這個(gè)說法logo具有區(qū)分品牌的工程，也就是商標(biāo)法上所說區(qū)分商品和服務(wù)來源的功能，那么logo具有一定的商標(biāo)功能。Logo其實(shí)就是一個(gè)圖案，在著作權(quán)法上就是美術(shù)作品，而商標(biāo)由于使用單純的文字構(gòu)成相似的概率太大，而使用圖形注冊(cè)成為趨勢(shì)，商標(biāo)的圖形和logo具有幾乎完全相同的特性，要求簡(jiǎn)潔而使人印象深刻，即要具有顯著性和區(qū)別性。
但是從法律上講Logo與商標(biāo)又具有很大的區(qū)別
1、權(quán)利的取得不同
Logo作為美術(shù)作品不用注冊(cè)登記，創(chuàng)作完成即自動(dòng)獲得著作權(quán)，而商標(biāo)必須經(jīng)過國(guó)家相應(yīng)機(jī)關(guān)注冊(cè)才能取得商標(biāo)權(quán)。
2、權(quán)利歸屬不同
logo的設(shè)計(jì)者和所有人很可能不是同一個(gè)人，普通公司都要委托設(shè)計(jì)者來設(shè)計(jì)logo，那么Logo作為委托作品，其著作權(quán)的歸屬有兩種情況，約定歸委托人所有，或者沒有約定，那么就歸設(shè)計(jì)者所有，而商標(biāo)只屬于商標(biāo)權(quán)人所有。
3、保護(hù)的法律不同
logo受《著作權(quán)法》保護(hù)，商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)。Logo可以注冊(cè)為商標(biāo)，那么這個(gè)商標(biāo)logo和同時(shí)受《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》保護(hù)，這意味著logo和商標(biāo)受保護(hù)范圍是不同的，logo的保護(hù)范圍不如商標(biāo)廣。如果被侵權(quán)受保護(hù)的力度也不同，當(dāng)然對(duì)商標(biāo)的保護(hù)力度比著作權(quán)大。這里還將引發(fā)其他一個(gè)問題，如果logo的著作權(quán)屬于設(shè)計(jì)者，那么如果logo被侵權(quán)，實(shí)際損害了logo所有人的利益，但是只有設(shè)計(jì)者才有權(quán)起訴。而商標(biāo)所有權(quán)人可以直接以自己的名義起訴侵權(quán)。
4、受保護(hù)的期限不同
logo作為美術(shù)作品受保護(hù)的期限一般是50年，而商標(biāo)可以無限期的續(xù)展，受保護(hù)的時(shí)間是無限的。
國(guó)外有人發(fā)出這樣的警告：“我們的世界看來將要被淹沒在logo的海洋中，但是，商標(biāo)正經(jīng)受挫折，甚至被忽略掉。” 看來logo 并不僅僅是中國(guó)人的時(shí)髦，似乎也成為世界的時(shí)尚。
Logo雖然成為時(shí)髦，但是logo的法律特性使其無法替代商標(biāo)。過度地宣傳logo反而使商標(biāo)受到損害。既然logo和商標(biāo)都表達(dá)非常相同的功能，具有幾乎一致的特性，那么當(dāng)我們大張旗鼓地宣傳logo時(shí)，為什么不把logo注冊(cè)為商標(biāo)呢？讓兩者相輔相成，交映成輝？讓logo完美的設(shè)計(jì)成為公司和品牌永久商標(biāo)標(biāo)記？這不是個(gè)兩全其美的方式嗎？
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