[ 王瑜 ]——(2005-6-6) / 已閱12595次
Logo與商標
我做了個網站，朋友說：“你應該做個logo”，后來組織開發了軟件，軟件工程師又問“用什么做logo？” logo看起來很時髦，它是什么？有什么用？干嗎什么地方都要用？這引發我好奇的研究心里。
經過檢索我看到這樣的一段文字比較具有代表性：“Logo就是識別標志，它的設計要求動感、活力、簡約、大氣、高品位、色彩搭配合理，美觀，印象深刻。簡單的講，當我們看到一個logo，就是看到了這個品牌。”
根據這個說法logo具有區分品牌的工程，也就是商標法上所說區分商品和服務來源的功能，那么logo具有一定的商標功能。Logo其實就是一個圖案，在著作權法上就是美術作品，而商標由于使用單純的文字構成相似的概率太大，而使用圖形注冊成為趨勢，商標的圖形和logo具有幾乎完全相同的特性，要求簡潔而使人印象深刻，即要具有顯著性和區別性。
但是從法律上講Logo與商標又具有很大的區別
1、權利的取得不同
Logo作為美術作品不用注冊登記，創作完成即自動獲得著作權，而商標必須經過國家相應機關注冊才能取得商標權。
2、權利歸屬不同
logo的設計者和所有人很可能不是同一個人，普通公司都要委托設計者來設計logo，那么Logo作為委托作品，其著作權的歸屬有兩種情況，約定歸委托人所有，或者沒有約定，那么就歸設計者所有，而商標只屬于商標權人所有。
3、保護的法律不同
logo受《著作權法》保護，商標受《商標法》保護。Logo可以注冊為商標，那么這個商標logo和同時受《著作權法》和《商標法》保護，這意味著logo和商標受保護范圍是不同的，logo的保護范圍不如商標廣。如果被侵權受保護的力度也不同，當然對商標的保護力度比著作權大。這里還將引發其他一個問題，如果logo的著作權屬于設計者，那么如果logo被侵權，實際損害了logo所有人的利益，但是只有設計者才有權起訴。而商標所有權人可以直接以自己的名義起訴侵權。
4、受保護的期限不同
logo作為美術作品受保護的期限一般是50年，而商標可以無限期的續展，受保護的時間是無限的。
國外有人發出這樣的警告：“我們的世界看來將要被淹沒在logo的海洋中，但是，商標正經受挫折，甚至被忽略掉。” 看來logo 并不僅僅是中國人的時髦，似乎也成為世界的時尚。
Logo雖然成為時髦，但是logo的法律特性使其無法替代商標。過度地宣傳logo反而使商標受到損害。既然logo和商標都表達非常相同的功能，具有幾乎一致的特性，那么當我們大張旗鼓地宣傳logo時，為什么不把logo注冊為商標呢？讓兩者相輔相成，交映成輝？讓logo完美的設計成為公司和品牌永久商標標記？這不是個兩全其美的方式嗎？
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