[ 王瑜 ]——(2014-11-8) / 已閱6712次
公歷11月11日只是一個尋常的日子，被炒成“購物狂歡節(jié)”于是便有了喧囂的紛爭。10月30日某媒體公布了一份由浙江天貓網(wǎng)絡有限公司的通告函。通告函稱：經(jīng)阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權，受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為……一石激起千層浪，京東、蘇寧云商、國美在線等電商們聞訊陣腳大亂，紛紛撤下或換掉已上刊的廣告�！半p11商標事件”迅速在互聯(lián)網(wǎng)和媒體上傳播擴散，成為一個熱鬧的話題。
經(jīng)查詢國家商標局的官方網(wǎng)站阿里巴巴集團在2011年11月1日到3日連續(xù)在幾個類別大量注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等相關商標，這些商標從2012年底開始陸續(xù)獲得注冊。有法律界人士認為作為一個“表示促銷時間的描述性標識”，“雙十一”這一商標本就存在爭議。有律師認為：“雙十一”商標應受法律保護，阿里巴巴申請商標不屬于行業(yè)壟斷。就法律層面來說，按照我國《商標法》的規(guī)定，在不違背禁止性規(guī)定的情況下，經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，就可以作為商標注冊……法律上的爭議留給法律人士去討論吧。
我們來看看電商們商業(yè)上的反應，京東得知消息后快速通過微博發(fā)布了“致全國媒體合作伙伴的一封信”：“11月11日已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至利用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設置障礙，實在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則。這種借法律之名、行壟斷之實的行為，實質上限制了廣大消費者本應享有的充分的知情權、選擇權和參與權，損害了消費者利益……”這封公開信讓不少人為京東點贊。阿里巴巴CEO陸兆禧11月5日發(fā)文稱：“‘雙十一’永遠都是一個開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者。‘雙十一’從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。只有線上線下、海內(nèi)海外的各種商家和企業(yè)的共同參與，這個節(jié)日才有可能成為所有商家和消費者的節(jié)日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者”。阿里巴巴以聲明放棄權利主張迅速平息了“雙十一”相關商標之爭。
靜悄悄的注冊又匆忙聲明放棄專有權利，這演的是哪一出？對于許多知識產(chǎn)權人來講有些丈二和尚摸不著頭腦。許多人的思維還停留在搶注上，甚至不惜代價搶注已經(jīng)事實淪為通用名稱的詞匯做商標，意圖通過知識產(chǎn)權規(guī)則排斥競爭者，達到事實上的商業(yè)壟斷目的，但是這種商標注冊“技巧”不適用于大型領軍企業(yè)。大型領軍企業(yè)作為行業(yè)帶頭大哥，要背負起商業(yè)道德和社會責任，帶頭營造良好的公平競爭氛圍，自己已建了超級大宅院，還想著將院墻的籬笆扎到別人的一畝三分地上就要遭人鄙視了。上周本人在《商標保護的邊界問題》提出大型企業(yè)要有紳士氣度，不要將自己商標保護邊界任意擴大，要給予其他企業(yè)一些空間。正如阿里巴巴的聲明一樣，只有營造一個良好的共生共榮的生態(tài)環(huán)境，企業(yè)才能共同從中獲益。作為電商界翹楚的阿里巴巴一貫倡導開放和生態(tài)，注冊“雙十一”商標是企圖圈占公共用地，背離了其商業(yè)理念，面對洶涌的輿論阿里巴巴立刻發(fā)布聲明主動終止紛爭。
阿里巴巴注冊“雙十一”商標可以說是一場鬧劇，給了我們知識產(chǎn)權人一記響亮的耳刮，我們再不能只考慮法律問題，必須從商業(yè)倫理上為企業(yè)進行綜合考量，針對不同類型的企業(yè)要有不同知識產(chǎn)權策劃方案。
作者：王瑜
2014年11月作于北京
