[ 王瑜 ]——(2014-9-5) / 已閱7929次
商標是一種誠信文化
2014年初夏，我在深圳講企業商標管理體系課程，午餐和一群實際上為業內資深人士的學員交流提到了“商標流氓”，有人興奮地說：“我就在玩”。
“專利流氓”廣受關注，華北電力大學的王晉剛教授為此專門開了講座。“商標流氓”尚未被媒體提起，在國內其實很早就出現了。提到“商標流氓”大家馬上會想到商標搶注。早前的搶注是將別人在使用卻沒有注冊的商標拿來注冊。十多年前商業思潮發達的江浙及廣東都有人在玩，據媒體報道，廣東佛山某人逛商場時看到賣得不錯的某熱水器產品沒有注冊商標，就把商標自己注冊了，他沒有主動上門找企業賣，而是耐心等待企業自己想起來注冊時再找他買，于是一單就賺180萬元。隨著人們商標意識的加強和法治的健全，這種機會越來越少了。后來的搶注主要是把一些熱點事件搶注為商標，比如將“禽流感”注冊，造成大破壞的臺風名字也被注冊；或者將名人的名字注冊為商標，比如把潘石屹的名字注冊在殯葬類產品上……搶到各熱點名稱剛申請注冊商標就掛牌一千萬出售，顯然屬于自娛自樂型。外國也腦殘的人，馬來西亞的客機被擊落，竟然有人將該航班號搶注為商標。
我國企業走出去步伐加快，產品賣到國外，首先要在國外進行商標布局，于是很多知名商標被在國外搶注，比如“王致和”商標被在德國注冊，我納悶的是德國人喜歡臭豆腐嗎？據本人猜測，估計大都是中國人自己干的。這種搶注行為因為各國法律不一致，確實有灰色地帶，國內企業有時不得不支付高額費用回贖自己被搶注的商標。以前我也將商標搶注理解為商務手段，比如鼎鼎大名的西門子公司在德國搶注海信公司的商標，西門子公司以微不足道的商標注冊費將海信的產品阻擋在德國市場之外，現在想來有些蹊蹺，我漸漸懷疑自己的說法了。
商標不過是一個符號，本身并無價值可言，其核心價值是企業積淀的商業信譽，誠信是商業活動中應當遵守的普世價值觀，搶注別人的商標違背了基本的誠信原則，這種企業是不值得合作的。我們與世界經濟接軌不久，有些道理并一定能很快明白，國外產品在中國代工，因其在中國沒有銷售，沒有在中國注冊商標，代工時短暫使用商標就存在法律風險。我有個同學在寧波做國際貿易就遇到這個問題，當地政府出主意讓我同學在中國自行注冊，本意是防止外商商標被搶注，但是一番好意卻使得外商勃然大怒，斷然終止了與我同學多年的合作，在外商看來搶注商標是不誠信的行為。今年遇到一個做農業的客戶，他的主要業務是代理銷售國外知名的植物品種，因為擔心外商的商標被搶注，他想到了在中國注冊，但事先與外商約定：“我出錢注冊，商標權歸你”，這種做法大出我們“專業人士”的意外，但他的做法獲得了外商的認可，認為他是講商業規則的，給予了他更多的資源。
商標本身代表了商業文化，堅守誠信是一種貴族精神，不能理解這種文化和精神即便像“三鹿”做到全國前三甲，沒有誠信的貴族精神支撐的商標，坍塌起來如雪崩一樣迅猛，一個三聚氰胺事件讓“三鹿”價值超百億的商標被打包只賣了幾百萬。搶注商標是耍流氓的行為，即便法律暫時不禁止，但是為誠信商業文明所不容。缺乏商業誠信文化和堅守誠信的精神，在世界上我們將沒有真正的商業伙伴，也培育不出來世界級的知名品牌來。
作者：王瑜
2014年9月作于北京
