[ 王瑜 ]——(2011-3-23) / 已閱7837次
打造百年品牌的豪言不絕于耳，哪怕是剛成立只有三兩個員工的小公司也都以百年品牌為目標(biāo)，給員工許諾一個遙遠(yuǎn)的預(yù)期，讓員工多干活卻少給錢，冠冕堂皇說同企業(yè)一起成長吧，到時就可以共同分享成功的果實。一百年后世界變成怎樣沒有人知道，但是可以肯定的是一百年后我們都化作煙塵，在這個世界消逝得無影無蹤。
品牌是個含糊的概念，我們姑且將公司的名稱以及商標(biāo)名稱都統(tǒng)統(tǒng)視為品牌的內(nèi)容，那么百年品牌可以認(rèn)為是一個能延續(xù)發(fā)展一百年企業(yè)，或者是一個可以一直使用一百年商標(biāo)。現(xiàn)代意義上的企業(yè)如果從最早的股份公司開始計算已經(jīng)有幾百年了，有限責(zé)任公司也已經(jīng)有一百多年的歷史，從世界范圍來看，有多少家企業(yè)能活過一百年？商標(biāo)制度也走過了兩百多年的歷史，有多少個商標(biāo)能有一百年的高壽？在這段歷史長河中，全世界注冊的企業(yè)、申請的商標(biāo)，其數(shù)量以億計算，能成為百年品牌的比買彩票中五百萬大獎的概率還低。這些企業(yè)不可謂理想不遠(yuǎn)大，不可謂不優(yōu)秀，不可謂經(jīng)營不精細(xì)，終究難免灰飛煙滅。如果將企業(yè)比作人，其生存以及發(fā)展條件比人惡劣許多，市場因素、競爭因素、政策因素、戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害等非人為因素等每次都是浩劫，不啻于2011年日本地震，躲過地震，再從海嘯中逃生那叫奇跡。那么多優(yōu)秀的企業(yè)和知名商標(biāo)都不能活到一百年，我們哪來如此的豪言壯志？我國一向不缺豪言壯語“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”，“初生牛犢不怕虎”……這樣的豪言是因為無知，無知者才無所畏懼，什么話都敢說，什么樣的夢都可以做。
萬丈高樓平地起，意思是再高的樓也要從第一層開始壘，盡管這句話是古人教育晚輩戒除浮躁、做事要踏實，但放到現(xiàn)在卻是錯誤的。很簡單的物理原理，蓋房如造船，要想船不沉到水里，船體的排水量必須大于其自重，因而高樓必須打很深的地基，也就是說高樓不是從平地起，而是要從地下起，其地下部分開挖的土方要大于地上部分，否則要出事，比如上海的某樓盤先起樓，再想起來挖地下室結(jié)果就倒了。回到品牌上，打造百年品牌其工程量比建萬丈高樓要復(fù)雜得多，以國人之心態(tài)，有哪家企業(yè)可以默默無聞地做好“地下工作”？先拼命往下挖地基，大把扔銀子，遲遲不開張，那個投資商有如此的耐心？一個個恨不得今天投資，明天在股市上翻倍套現(xiàn)走人。有誰能像“一茶一坐”先用大筆的投資蓋起廚房，一天到晚只琢磨飯菜的味道，直到有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可后才開店迎客？即便是聯(lián)想這樣優(yōu)秀的企業(yè)，也是先開張再說，搗騰貿(mào)易賺到錢再找發(fā)展方向。摸著石頭就可以過河的美好時光已經(jīng)過去了，現(xiàn)在的市場競爭環(huán)境猶如激流險灘，再摸著石頭過河不被淹死那是萬幸。年輕人沒學(xué)幾天功夫就行走江湖行俠仗義，必然很快就要做刀下鬼，不認(rèn)認(rèn)真真苦練內(nèi)功，仗著錢多拼命砸廣告，即便做到家喻戶曉，賺到短期利潤，僅此就想打造百年品牌那簡直是癡人說夢。
我們再來看商標(biāo)，策劃大師們都喜歡稱為品牌，其實在法律上就是個商標(biāo)。“真功夫”被認(rèn)為是很精彩的策劃，該企業(yè)開頭的發(fā)展也很不錯，但是在企業(yè)要上市的關(guān)鍵點，股權(quán)之爭從家庭內(nèi)部爆發(fā)，“真功夫”有何真功夫能行走江湖一百年？品牌（商標(biāo)）能不能活一百年，光有漂亮的策劃是不行的，企業(yè)還得有經(jīng)營的真功夫。這還不行，必須要得到消費者認(rèn)可？我們以食品為例，有多少食品值得信賴？小企業(yè)，小品牌根本不能提。三鹿添加了三聚氰胺，吃出了人命還要繼續(xù)隱瞞，雙匯用“健美豬”做原料，出了如此嚴(yán)重的問題，他們的措施不過是責(zé)令下屬企業(yè)自查。中國消費者的要求真的很淳樸、很簡單，給孩子喝的奶有點營養(yǎng)，不要喝出大頭娃娃，也不要致命、致病的非食品添加劑就行；好不容易有錢買肉吃了，不要吃出癌癥來，因為醫(yī)療費實在是太貴。你標(biāo)榜經(jīng)過了多少道檢驗又有什么用？敢不敢站出來說：“抱歉，我們的產(chǎn)品忘記檢驗了，拜托眾位消費者幫我拿去檢驗，檢驗費先給你，如果有問題，我給你一萬倍的賠償。”有多少企業(yè)有這樣的自信？不僅沒有自信，連最基本的良心與道德都沒有，“三聚氰胺”以及各種變種的添加劑又重出江湖，瘦肉精堂而皇之走進了行業(yè)的龍頭老大……這樣缺乏自信的企業(yè)，如此尚失起碼道德良心的品牌（商標(biāo)）消費者的信賴何以托付？這樣的企業(yè)和品牌如何活到一百年？實在讓人難以想象。
“為什么我國沒有世界級的品牌”，各種答案五花八門，是不懂亂說呢？還是不敢說揣著明白裝糊涂？沒有一個答案是靠譜的。品牌通俗的字面解釋就是個有品位的牌子，“品”是良心品質(zhì)的“品”，是道德品質(zhì)的“品”，普通的品牌至少需要有一點對消費者的良心品質(zhì)吧，而百年品牌道德品質(zhì)總得有吧？本人愚鈍，各位看官幫我羅列幾個真正有高尚道德品質(zhì)的國內(nèi)企業(yè)和品牌。資本有逐利的天性，我們不能指望企業(yè)有自發(fā)的道德責(zé)任，我們需要有完整的法律以及市場體系來規(guī)范企業(yè)行為，約束其道德規(guī)范。且不評析這兩個法律體系本身，當(dāng)記者采訪某地方領(lǐng)導(dǎo)時，領(lǐng)導(dǎo)憤怒了：“為什么你們要曝光瘦肉精？你們私下里告訴我們不就行了嗎？”在這種官員的英明領(lǐng)導(dǎo)下，產(chǎn)品質(zhì)量保障體系何時能建立我們只能寄托于期待……這個問題是國家大事，小人不敢妄加評論。
綜上，本人認(rèn)為“百年品牌”不過是口號而已，如果真有這樣的夢想，那么需要先練好內(nèi)功，打造健康的基因，“剩者為王”，在激烈的市場競爭江湖中歷經(jīng)種種磨難不死要有真功夫的，必須具備高尚的良心道德品性，才能被江湖尊為大哥。僅此不夠，更重要的是要有一個能夠成就百年品牌的宏觀大環(huán)境，對照這些，你還敢妄言百年品牌嗎？
作者：王律師，51662214@sohu.com
