[ 王瑜 ]——(2010-3-30) / 已閱10014次
如何規范商標設計
王瑜
一、商標使用規范的基本原則
1.盡量醒目
商標標注的原則是一定要突出、醒目，盡量吸引眼球。國外公司特別重視商標的使用問題，比如“百奇”裝飾餅干的包裝上的商標就非常吸引眼球（如圖）可口可樂的包裝給人深刻的印象，“可口可樂”幾個字占據了包裝標識將近四分之三的位置，給人極大的沖擊力。葡萄酒商標的標識方式全世界都比較相近，基本形成了較為固定的模式。因此不能像“可口可樂”、“百奇”那樣醒目，那樣過于標新立異，不過可以盡量突出商標，標識可以向國外產品那樣設計得簡潔一些。
圖1 圖2
國內企業產品包裝標識也經過精心設計，非常精美，但是要找帶圈的R卻要費一番工夫，常小小地蜷縮在一個角落里。讓人感覺國內企業是在應付法律規定，隨意在一個地方標注一下就算了。國內企業對商標的這種使用方式還容易誤導消費者，比如大家都知道金嗓子喉片，但是極少有人知道“都樂”商標。如圖：
圖3
2.無處不在
商標應當盡量將使用范圍擴大，盡量使用在不同的地方。以葡萄酒為例，消費者購買產品，有的論瓶買，有的買盒裝的，也有的整箱購買。那么消費者直接接觸到商標的地方有瓶子的標貼，有包裝盒，有手提紙袋，有包裝箱。企業一般都會將商標使用在瓶子的標貼、包裝盒、包裝箱上，可能會忽略在手提袋上使用注冊商標標志。在其他消費者非直接接觸的地方，比如企業的宣傳冊頁、對外發布的紙質廣告、大型廣告牌、展會上的展臺布置等，企業就不是那么注意使用注冊商標標志。而企業內部使用的名片，信紙、信封、內部裝潢、廠服、統一發放的公文包……等地方使用注冊商標標志更容易被忽略。
為了處處宣傳企業品牌，只要出現公司注冊商標的地方就有帶圈的R緊緊跟隨。比如微軟公司標志性的廣告，幾乎只要有微軟公司的商標出現的地方就可以看到這個滿是商標的圖樣。包括電腦上，電腦開機的屏幕上等。
圖4 圖5 圖6
二、如何規范商標設計
國外的大型公司對商標的規范使用要求非常嚴格，而且將該規范設定為高級機密只有極少數的高層主管知道。比如商標圖樣在設計時設定為一個方形的圖形，不管商標圖樣變大多少，縮小多少，這個方形的長度和寬度之比一定永遠都是固定的不允許更改。商標圖樣中的文字之間的距離比也是固定的，如果商標同時包含中文和外文甚至還有圖形，那么中文、外文和圖形之間的距離比同樣不容更改。假設商標有固定的顏色，那么該商標由幾道顏色組成，各道顏色的色值等都要固定，使商標無論使用在哪里顏色永遠保持一致。這是對商標圖樣本身設定的規范，該原則可以稱為“不變原則”，這個“不變原則”將成為檢驗帶有該商標圖案的產品真偽的重要依據。商標圖樣只有大小的變化，圖樣本身不能有其它的變化。下圖兩個圖是為一個客戶策劃的商標，其商標圖樣由設計師呂紀提供。公司只需要向設計單位要一個這樣的設計圖，以后印刷遵照就行。
圖7
圖8
三、如何建立使用規范
對于在不同的地方如何進行標示也應當有嚴格的規范，不能因為不是消費者直接接觸的，就隨意使用。除了商標圖樣本身的“不變原則”以外，商標圖樣擺放的位置，占整個版面的大小等都要進行嚴格規定（下圖是在中國人民大學出版社出版的書中發現的），圖書出版社都如此重視商標的使用問題，對商標的大小，所在的位置等都有相應的規定。
圖9
作者：王律師，中國知識產權研究會高級會員
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